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In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Geschäftswelt ist der Aufbau einer starken Marke unerlässlich. Eine gut durchdachte Markenstrategie bildet dabei das Fundament für nachhaltigen Erfolg und hilft Ihrem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie umfasst dabei verschiedene Elemente und Aktivitäten, die ineinandergreifen, um eine kohärente und konsistente Markenidentität und -wahrnehmung zu schaffen – von der Definition einer Mission und Vision über die Entwicklung der Markenidentität und Brand Voice bis hin zur Marktpositionierung und Bestimmung von Key KPIs, die den Erfolg Ihrer Marke greifbar machen.
Hier sind sechs Aspekte, die Sie bei der Entwicklung einer passenden Brand Strategy beachten sollten:
Klare Ziele helfen Ihnen dabei, Ihre Markenidentität zu definieren und die gewünschte Positionierung am Markt zu erreichen. Ein effektiver Zielsetzungsprozess umfasst die Festlegung spezifischer, messbarer, erreichbarer, relevanter und zeitgebundener (SMART) Ziele. Wichtige Zielsetzungen können die Steigerung der Markenbekanntheit, die Schaffung eines positiven und konsistenten Markenimages sowie die Förderung der Kundenbindung und -loyalität umfassen. Darüber hinaus sollten Ziele zur Differenzierung der Marke vom Wettbewerb beitragen. Machen Sie sich also klar, welche Ziele Sie verfolgen. Zudem ist es unerlässlich, diese kontinuierlich zu überprüfen und anzupassen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marke in einem sich ständig verändernden Marktumfeld relevant bleibt.
Das Brand Positioning definiert, wie Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz wahrgenommen wird, welchen einzigartigen Wert sie bietet und welchen Raum sie entsprechend im Markt besetzen. Ausgangspunkt einer fundierten Positionierungsstrategie sind eine detaillierte Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie eine klare Definition der Zielgruppe. Schauen Sie, wie Ihre Wettbewerber sich verhalten und wie sie agieren. Auch hier gilt: Kontinuität. Eine einmalige Markt- und Wettbewerbsanalyse reicht für Ihren Erfolg noch lange nicht.
Bei der Marktanalyse werden Markttrends, Kundenbedürfnisse und Wettbewerber untersucht. Ein tiefes Verständnis des Marktes hilft, Chancen zu identifizieren und zu verstehen, wie sich die eigene Marke differenzieren kann. Gleiches gilt für unsere Zielgruppe(n) – je detaillierter beschrieben,einschließlich demografischer Daten, Verhaltensweisen und psychografischer Merkmale, desto einfacher ist es, maßgeschneiderte Botschaften zu entwickeln, die auf Resonanz stoßen. Basierend auf den Analysen entwickeln Sie anschließend eine Positionierungsstrategie, die den einzigartigen Nutzen und die Differenzierungsmerkmale Ihrer Marke klar herausstellt.
Mehr zum Thema Markenpositionierung finden Sie hier.
Markenwerte sind die fundamentalen Prinzipien und Überzeugungen, die das Verhalten und die Entscheidungen Ihrer Marke prägen. Sorgen Sie für ein authentisches und konsistentes Markenerlebnis, schaffen Sie Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kund:innen.
Sie schaffen Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kund:innen, indem sie für ein konsistentes und authentisches Markenerlebnis sorgen.
Doch was ist der Brand Purpose? Der Brand Purpose ist der übergeordnete Sinn und Zweck Ihrer Marke, der über funktionale Vorteile, USPs und das bloße Verkaufen von Produkten oder Dienstleistungen hinausgeht. Ein inspirierender Brand Purpose kann Mitarbeiter:innen und Kund:innen gleichermaßen motivieren und binden. Ein Beispiel: TOMS Shoes. Wird bei TOMS ein Paar Schuhe gekauft, wird ein weiteres Paar an Bedürftigte gespendet. Und siehe da: Ein Brand Purpose entsteht. Dieser Brand Purpose besteht darin, Bedürftigen zu helfen, indem für jedes verkaufte Paar Schuhe ein weiteres Paar gespendet wird.
Die Markenstory vermittelt den Brand Purpose und die Werte der Marke auf eine ansprechende und authentische Weise. Eine überzeugende Storyline erzählt die Geschichte der Marke, ihre Herkunft, ihre Mission und ihre Vision. Diese Geschichte sollte emotional ansprechend und leicht nachvollziehbar sein, um eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe zu schaffen.
Ein Bild sagt bekanntermaßen mehr als 1000 Worte, daher ist die Entwicklung einer überzeugenden, visuellen Identität Ihrer Marke essentiell. Elemente wie Logo, Farben, Typografie und Bildsprache schaffen eine einheitliche visuelle Identität, die die Markenwerte und -botschaften sowie die Persönlichkeit Ihrer Brand widerspiegelt. Eine konsistente Anwendung dieser visuellen Elemente auf allen Kommunikationskanälen stärkt die Markenkohärenz und fördert die Kundenbindung. Durch gezielte Gestaltung und kontinuierliche Pflege Ihrer Brand Visualität kann Ihre Marke unverwechselbar und attraktiv für Ihre Zielgruppe positioniert werden, was letztlich Ihren Markenerfolg unterstützt.
Wer an Branding denkt, denkt in erster Linie an das Brand Design, dabei wird eine Marke erst mit der richtigen Stimme zum Leben erweckt. Die Brand Voice und Tonality sind entscheidend für die Art und Weise, wie Ihre Marke mit Ihrer Zielgruppe kommuniziert. Sie bilden die sprachliche und emotionale Identität einer Marke und sollten konsistent in allen Kommunikationskanälen verwendet werden. Doch wo liegt der Unterschied zwischen Brand Voice und Brand Tonality?
Die Brand Voice ist der charakteristische Stil, in dem eine Marke spricht. Sie kann freundlich, professionell, humorvoll oder ernst sein, je nachdem, was zur Markenpersönlichkeit passt. Während die Brand Voice konsistent bleibt, kann die Tonality je nach Kontext variieren. Sie passt sich der Situation an, behält aber den grundlegenden Charakter bei.
Warum die richtige Brand Voice für die Marktentwicklung so wichtig ist, erfahren Sie im Detail hier.
Employer Branding ist ein strategischer Ansatz, der darauf abzielt, Ihr Unternehmen als attraktive:n Arbeitgeber:in zu positionieren und sowohl bestehende als auch potenzielle Mitarbeiter:innen anzusprechen. In einer Zeit, in der Fachkräftemangel und hoher Wettbewerb um Talente herrschen, wird die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke immer wichtiger. Durch gezielte Kommunikation von Unternehmenswerten, -kultur und -vorteilen können Unternehmen ihr positives Image fördern. Maßnahmen wie authentische Mitarbeitergeschichten, ansprechende Karriereseiten und eine aktive Präsenz in sozialen Medien sind hierbei essenziell.
Uhura Digital hat bereits eine Reihe von Brands bei der Entstehung begleitet oder bei der Neuausrichtung am Markt unterstützt. Wenn Sie auf der Suche nach einem kreativen Agenturpartner sind, senden Sie uns eine E-Mail oder rufen Sie einfach an.
Es muss bei Ihnen schnell gehen? Für die schnelle und agile Entwicklung einer Marke kann ein Brand Sprint helfen, Ihre Ideen zu Ihrer Marke in ein definiertes Markenimage zu überführen.
