Branding x digitale Barrierefreiheit: Win-win für Nutzer:innen und Unternehmen

In der heutigen digitalen Welt ist ein starkes Branding unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens. Eine klare Markenidentität vermittelt nicht nur Professionalität, sondern fördert auch das Vertrauen der Kund:innen. Doch in einem zunehmend vielfältigen Markt ist es wichtig, dass Marken nicht nur visuell ansprechend, sondern auch für alle Nutzer:innen zugänglich sind. Hier sind die wichtigsten Aspekte, wie Corporate Branding und Design miteinander verbunden sind und wie digitale Barrierefreiheit in den Gestaltungsprozess integriert werden kann.

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1. Die Bedeutung einer umfassenden Markenidentität

Eine starke Markenidentität umfasst mehr als nur ansprechende visuelle Elemente wie Logo oder Typografie. Sie umfasst alle kommunikativen Elemente, die das Unternehmen repräsentieren – von Farben und Schriftarten bis hin zu Tonalität, Kommunikationsthemen und Bildsprache. Ein konsistentes Branding schafft Wiedererkennung und hilft Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. 

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2. Design als Brücke zur Zielgruppe

Natürlich sollte das Markendesign auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Eine ansprechende visuelle Gestaltung zieht die Aufmerksamkeit an, während Inhalte und Struktur sicherstellen, dass die Botschaft klar vermittelt wird. Hierbei spielt die Benutzererfahrung (UX) eine entscheidende Rolle. Wenn das Design nicht benutzerfreundlich ist, riskieren Unternehmen, potenzielle Kund:innen zu verlieren. Nutzerforschung und Usability Tests versuchen so sicherzustellen, dass Ihre Designs den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

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3. Barrierefreiheit: Ein inklusiver Ansatz für Branding und Design

Barrierefreies Design ist ein wesentlicher Bestandteil der modernen Markenidentität. Es bedeutet, dass alle Benutzer:innen, einschließlich Menschen mit Beeinträchtigungen jeglicher Art, Ihre Website, Materialien und Kampagnen oder ein Produkt problemlos nutzen können. Ein inklusives Design fördert nicht nur die Zugänglichkeit, sondern erweitert auch den potenziellen Kundenkreis. Immerhin leben laut WHO etwa 15 % der Weltbevölkerung (über 1 Mrd. Menschen) mit signifikanten Behinderungen.

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Wichtige Herausforderungen und erste Ansätze für ein inklusives Branding:

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• Farben und Kontraste: Markenfarben sollten so gewählt werden, dass sie für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen gut erkennbar sind. Zu geringe Kontraste können die Lesbarkeit erheblich erschweren.
• Textalternativen für visuelle Elemente: Bilder, Grafiken und Videos sollten mit Alternativtexten versehen werden, damit Menschen mit Screenreadern die Inhalte verstehen können. Dies kann übrigens auch in Social Media Posts und Kampagnen realisiert werden. 
• Navigationsstruktur: Eine klare und einfache Navigation ist für alle Benutzer:innen wichtig. Komplexe Menüs können für viele Menschen, einschließlich älterer Nutzer:innen oder Menschen mit kognitiven Einschränkungen, eine Herausforderung darstellen.

Integrieren Sie Accessibility Standards wie die WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) in den Designprozess. Dies gewährleistet, dass Ihre Designs für Ihre Website oder Ihr Produkt für alle Nutzer:innen zugänglich sind.

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4. Der Vorteil eines inklusiven Brandings

Unternehmen, die Wert auf digitale Barrierefreiheit legen, zeigen soziale Verantwortung und Engagement für ihre Kund:innen. Dies kann zu einer positiven Markenwahrnehmung führen und die Loyalität stärken. Digitales Barrierefreies Design signalisiert, dass das Unternehmen alle Kund:innen wertschätzt und deren Bedürfnisse berücksichtigt. Nutzen Sie Barrierefreiheit auch als Teil Ihrer Markenstory. Kommunizieren Sie aktiv, wie Ihr Unternehmen die Bedürfnisse aller Kund:innen berücksichtigt.

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Inklusives Branding und Barrierefreiheit – Ein integrierter Ansatz

Die Verbindung von Branding und Barrierefreiheit kann für moderne Unternehmen einen entscheidenden Vorteil bringen. Eine starke Markenidentität sollte nicht nur visuell ansprechend, sondern auch für alle Benutzer:innen zugänglich sein. Durch die Integration barrierefreier Design Praktiken in den Branding Prozess schaffen Unternehmen eine inklusive Markenidentität, die Vertrauen aufbaut und den Kundenkreis erweitert.

Wir bei Uhura integrieren Checks auf Barrierefreiheit für Unternehmen in allen Phasen der modernen Markenkommunikation, egal ob wir Marken von Grund auf kreieren oder neu ausrichten, eine neue Corporate Website entwickeln oder Kampagnen für mehr Awareness oder Leads umsetzen. 

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, um zu eruieren, wie wir konkret helfen können.